加強國際傳播能力建設
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習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調：“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。面對新形勢新任務，我們要把握時代大勢、堅持守正創新、加快融合發展，全面提升國際傳播效能，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境。
增強國際傳播主動性。習近平總書記指出：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。”國際話語權是國家文化軟實力的重要組成部分。提高國家文化軟實力，需要我們增強國際傳播主動性，主動向世界發出中國聲音、提出中國方案、闡明中國立場。在中國共產黨的堅強領導下，我們成功走出了一條中國特色社會主義道路，這是我們講好中國故事的底氣所在，也是我們在對外宣傳工作中增強主動性、掌握主動權、打好主動仗的自信所在。要努力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更加鮮明地展現中國思想，更加響亮地提出中國主張，讓世界各國人民了解中國的變化、感受中國的發展。打造具有國際影響力的媒體集群，深化媒體交流合作，更好發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平台和渠道發聲，充分爭取國際社會的理解和支持。
展現中國形象親和力。習近平總書記指出：“要採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精准傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”不同區域、不同國家、不同群體受眾關注的重點不同，接受習慣也有差異。我們要在構建對外傳播話語體系上下功夫，用受眾樂於接受和易於理解的話語、故事塑造可信可愛可敬的中國形象。豐富呈現內容，全方位展示中國道路、理論、制度、文化，將傳播的內容拓展到經濟、政治、文化、社會、生態、科技、軍事等各方面，在講好中國制度故事的同時講好中國人的故事。創新對外話語表達，在立足我國深厚的歷史文化積澱基礎上，堅持陳情與說理並重，突出情感交流、激發心靈共振、實現情感共鳴，用國外受眾喜聞樂見的形式展示中國文化、闡釋中國價值。
提高國際輿論引導力。習近平總書記強調：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展”。隨著我國經濟社會發展和國際地位提高，國際社會對我國的關注度越來越高，對我國發展道路和發展模式的理性認識逐步加深。然而，“中國威脅論”“中國崩潰論”等雜音噪音仍然不絕於耳。在復雜形勢下加強和改進國際傳播，必須不斷提高國際輿論引導力，及時消除誤解，維護國家的尊嚴與形象。主動把我們的想法說清楚，讓國際社會了解我們。敢於亮劍、主動發聲，讓理性的聲音佔據輿論主渠道，深入揭露一些別有用心的人污蔑抹黑、造謠生事的言行，贏得輿論斗爭的主動權。善於運用各種生動感人的事例，說明中國發展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧。主動宣傳中國參與全球治理的積極作為，用生動鮮活的故事推動構建人類命運共同體的理念深入人心。
（作者分別為燕山大學黨委書記、燕山大學教授）
《 人民日報 》（ 2025-08-05 09 版）
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